Al CES di Los Angeles, Albert Penello, group marketing manager per l'hardware Xbox, ha dichiarato che Microsoft potrebbe prendere in considerazione l'adozione del formato Blu-Ray per Xbox 360. Interrogato riguardo alla possibilità di un add-on per il formato Blu-Ray, Penello ha risposto: "Dovrebbe essere una scelta degli utenti; e se questo sarà il loro voto, è qualcosa che dovremo prendere in considerazione." Inoltre, Penello non crede che il recente annuncio di Warner (passata al formato di Sony) possa influenzare in qualche modo le vendite di Xbox 360, dato che la maggior parte delle persone non acquista la console appositamente per la riproduzione di film.